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中國車市燃起價格戰(zhàn) 德國車商面臨“大風(fēng)險”

發(fā)布時間:2023/3/20
  一段時間以來,有關(guān)中國汽車市場掀起洶涌價格戰(zhàn)的新聞層出不窮。在這股降價大潮中,德國車商顯然也不能幸免。德國知名汽車專家杜登霍夫告訴DW,這對于德國汽車品牌而言是一個大風(fēng)險。
   
  有中國媒體報道稱,縱觀中國國內(nèi)汽車市場可以說2023年主基調(diào)就是“降價”,“價格戰(zhàn)在3月又一次迎來了高峰”。這里的“高峰”指的是湖北省和東風(fēng)汽車在當(dāng)?shù)赝瞥稣筚徿囇a貼,東風(fēng)旗下的車型大幅度降價,其中一款甚至達(dá)到9萬元的降價幅度,原先20多萬的車如今裸車價降至12萬元出頭。
  事實上,特斯拉、比亞迪等早已降價搶市,這隨即波及燃油車品牌,一眾車商相繼加入“降價大軍”,豐田甚至喊出 “買一送一”。紛至沓來的消息引得一些媒體驚呼“殺瘋了”。有中國業(yè)內(nèi)人士對《證券時報》說,中國汽車行業(yè)“從來沒有這么卷過”。
  “上海交通廣播”3月13日的報道援引車企業(yè)內(nèi)人士表示,“這種價格戰(zhàn)不是零和博弈,這是負(fù)和博弈,是‘自殺式’的降價?!?br />   降價顯然會影響車企的利潤空間。香港財華社3月10日的一篇報道稱,轟轟烈烈的價格戰(zhàn)已經(jīng)打響,“要利潤”還是“要市場”,成了擺在眾多車企面前的艱難抉擇。
  德國知名汽車專家杜登霍夫(Ferdinand Dudenh?ffer)在接受德國之聲采訪時指出,這一波價格戰(zhàn)尤為激烈,“因為是特斯拉推動著價格戰(zhàn),希望借此獲得市場壟斷地位。”
  杜登霍夫教授表示,特斯拉有這樣做的底氣。他說:“特斯拉在上海的工廠利潤非常高,據(jù)我們判斷,特斯拉的利潤率能達(dá)到25%,當(dāng)特斯拉以10萬歐元的價格賣一輛車,就能賺2.5萬歐元,因此可以輕易地降價5千歐元、1萬歐元,不需要為了搶占市場份額而賠錢賣車。但對于其他車商而言,則不是如此。特斯拉在全球都采用這種價格戰(zhàn),也包括中國,希望把競爭者擠出市場?!?br />   降價大潮中,德國車商也不能幸免。不久前,寶馬(BMW)因為網(wǎng)傳降價10萬元一度沖上熱搜。電動車領(lǐng)域,在特斯拉數(shù)次降低電動車在中國的售價后,德國車商們也開始降價。
  德國科技媒體Golen3月15日報道稱,寶馬和大眾都降低了其一些電動車在中國市場的銷售價格。報道將降價解釋為對“市場和特斯拉行動的反應(yīng)”。
  中國是德國車商最重要的一個汽車市場。2022年在中國,乘用車的銷量為2320萬輛,幾乎是德國的9倍,是整個歐洲的幾乎一倍。該數(shù)字也比2021年增加了200多萬輛——即便中國2022年實施了大規(guī)模封控措施、經(jīng)濟景氣也一度受到影響。
  《德國經(jīng)濟周刊》3月14日聚焦“德國車商在中國的真實表現(xiàn)”,評估這些來自中國的市場研究數(shù)據(jù)。報道稱,中國市場的汽車銷售潛力仍然是巨大的,在可預(yù)見的未來,中國可能繼續(xù)是德國汽車工業(yè)的“大引擎”。不過,“大引擎”可能受到中國和西方之間日益增長的裂痕影響。此外,這些德國車商也在中國面臨激烈競爭。
  汽車專家杜登霍夫?qū)Φ聡曊f,目前的價格戰(zhàn)“對于德國車商而言是一個大風(fēng)險”,因為德國品牌在中國的利潤一直不錯,如今則不得不面對要降價、利潤明顯減少的問題?!皩τ诘聡嚿潭?,重要的是在電動車領(lǐng)域占據(jù)更多的市場份額,而這方面的競爭最激烈?!?br />   德國商業(yè)媒體《資本》(Capital)3月15日發(fā)文“更便宜、更豪華、更大型:大眾汽車?yán)习逑胍绾谓鉀Q他的中國問題”,以德國最大車企大眾汽車為例,探討了德國車商在中國面臨的挑戰(zhàn)。
  文章也提到了目前的價格戰(zhàn),表示特斯拉自去年秋季以來就降價搶市,今年年初以來更是如此。而大眾只能尋求節(jié)約成本、推出新車型,因為現(xiàn)有車型的成本太高,其銷售價格與競爭對手相比太高。然而,“即使是最嚴(yán)格的成本削減也無法在短期內(nèi)找到并彌補這么多的生產(chǎn)成本節(jié)約。換句話說,大眾汽車大概是以犧牲利潤率為代價,來挽救在中國的市場份額?!?br />   汽車專家杜登霍夫告訴德國之聲,其他車企并沒有特斯拉那樣的利潤率?!疤厮估幸粋€全新的生產(chǎn)模式,例如使用大型鑄造機,通過一體式鑄造直接完成車的一部分……。其他車商還采用傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,要把60、70個不同的部件組裝到一起,來完成汽車的這部分??梢哉f,特斯拉改變并且重新發(fā)明了汽車生產(chǎn)”,他說。
  這位汽車專家也指出,中國在汽車戰(zhàn)略上已經(jīng)押注電動車,而德國車商在電動車領(lǐng)域并不具備技術(shù)優(yōu)勢。而歐洲計劃從2035年起禁止使用內(nèi)燃機新車,德國車商也要面對和處理這個問題,這讓他們沒法把精力和時間完全放在電動車領(lǐng)域,“而中國只專注于一個戰(zhàn)略,那就是電動車”。這意味著,德國車商在中國要與時間賽跑,而留給他們的時間并不多。
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